亚裔美国人的网络影响力调查报告

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两千两百万亚裔,占美国总人口的百分之七。根据Nielsen的报告,亚裔群体的受教育程度、平均收入和支出,不仅高于美国的家庭平均值,而且是各族群中最高的。结合这些关于亚裔消费水平的调查,再加上我们在这里的一些关于在美华人消费习惯的小投票,希望可以更了解大家在美国生活方面的需求。


正文共:2400字

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撰文:swapsy


亚裔美国人的网络影响力调查报告


亚裔的概念,包括华人,也包括印度人、菲律宾人、日本人、韩国人等,是一个更加笼统的类别。根据Nielsen报告统计,2018年,约两千两百万亚裔居住在美国,而维基百科的数据显示,其中四分之一,超过五百万人,为华裔,是亚裔中最大的一个分支,印度裔有约四百五十万,居第二位。


两千两百万亚裔,占美国总人口的百分之七。根据Nielsen的报告,亚裔群体的受教育程度、平均收入和支出,不仅高于美国的家庭平均值,而且是各族群中最高的。结合这些关于亚裔消费水平的调查,再加上我们在这里的一些关于在美华人消费习惯的小投票,希望可以更了解大家在美国生活方面的需求。


亚裔美国人的网络影响力调查报告

(本文图表均来自Nielsen) *


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从上图中,我们还可以看出,尽管收入和支出是最高的,亚裔群体的收入支出比例为55%(61k/110k),而全美的数据为66%(53k/80k),亚裔们赚得多,花得多,存得也更多,仍旧保持了储蓄的传统习惯。


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从上图中我们可以看出,加州的亚裔购买力以323Billion美金遥遥领先仅88Billion的第二名纽约州。然而,从人口的数量上来算,加州的亚裔约五百五十万(**),纽约州约一百六十万,德州一百一十万,新泽西八十万,购买力平均值德州和新泽西遥遥领先。



Buying

Power (BP)

Asian Americans

Population(*)

Average

BP/Population

California

323 billion

5.5 million

58 k

New York

88 billion

1.6 million

55 k

Texas

78 billion

1.1 million

71 k

New Jersey

57 billion

0.8 million

71 k


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上图中,以35岁为划分,两个不同年龄段亚裔群体最显著的区别,是在美国的出生率。35岁以下的成年亚裔中,在美国出生的比率,几乎是35岁以上的三倍。


在第二张图中,亚裔家庭拥有互联网的比例(93%),高于全美所有家庭的平均值(85%)。从更细节的调查中,也可以看出,亚裔在接受高科技产品、购买、使用以及传播的各个方面,都居于领先,难怪Nielsen给出了如下的结论:“亚裔的网上行为,正在定义未来的规则”。


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比如说,和传统美国家庭(非墨西哥裔的白人家庭)相比,亚裔家庭电子产品的拥有率更高。以VOIP来说,即 Voice Over Internet Protocol,像 Skype 和 Google Hangout 这样的网络电话,亚裔家庭的拥有率高出整整一倍还多(105%)。智能手机的拥有率,也高出六成(66%)。


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成年亚裔中,手机上下载了Skype应用的比例为13.6%,是全美成年人平均下载比例的2.47倍。


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85%的亚裔,在过去30天内,曾经在网上剁过手。


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而剁手物品的种类来看,买衣服仍旧是最大的需求。


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绝大部分的亚裔会在网上货比三家(72%),更倾向于接受一个固定价格而不是ebay那样的所谓拍卖机制(73%),并且喜欢免运费(72%)。


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在电子产品的购买和传播力方面,大部分亚裔们会做尽可能多的调查(73%),看别人对产品的评价(72%),并且乐在其中(67%)。


由于亚裔的高购买力,以及对于电子产品的高拥有率,他们的消费习惯,是新一代的产品和网络营销不能忽视的一股趋势。亚裔们在高科技领域的活跃度和参与度,是有目共睹的。


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除了高科技和互联网,Nielsen的调查报告,也包含了娱乐产业的一些数据。比如,亚裔们最爱看的美国电视剧,是ABC的 The Good Doctor,CBS的生活大爆炸紧随其后。


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最爱看的体育节目,是NFL的常规赛。


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但是,因为越来越多的亚裔年轻人倾向于在网络上看节目,而不是通过电视频道,上面的这两则调查结果可能有一定的偏颇。


另一个令人振奋的调查结果是,亚裔在“网络红人”这个新型的产业中,表现突出。比如YouTube上的美妆博主 Michelle Phan,拥有近九百万粉丝。另一个instagram红人 Aimee Song则有超过五百万粉丝。


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报告中也指出,虽然有越来越多的亚裔形象出现在电视节目中,包括前一阵很有话题的 Crazy Rich Asians,以及The Big Bang Theory的主要人物 Raj 等,好莱坞和娱乐产业的主流,仍旧是传统的白人形象。这一现象在政界也依然存在,Nielsen甚至用了“Imperative”这个词,来表达亚裔族群在政界领导力的缺失。亚裔美国人中存在着相当程度的贫富差异,而这,也需要有更具影响力的亚裔政治人物,帮助聚焦和探索这些问题的解决方法。


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综上所述,亚裔美国人在科技等领域有越来越优秀的表现,对于行业的发展有越来越大的影响力。但是,在以政治为主的其它方面,则仍需加强。


上文中部分数据来源不理想,年份不统一。希望抛砖引玉,和大家分享一些数据和分析,增加我们对自己,对华裔和整个亚裔群体的了解。



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感谢参与投票。

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祝新春愉快,身体健康,平安顺遂。

*ASIAN AMERICANS – DIGITAL LIVES AND GROWING INFLUENCE

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2018-reports/asian-american-consumer-report-may%202018.pdf

** https://en.m.wikipedia.org/wiki/Demographics_of_Asian_Americans



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本文由Swapsy小编搜集整理。Swapsy,由留学生创办的小额换汇平台,解决在美华人的换钱痛点。


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