Hello Kitty品牌背后的日本公司三丽鸥（Sanrio）周三晚间在中国社交媒体微博上发帖，就与日本TBS电视台间谍惊悚剧《Vivant》的商品合作引发中国舆论反弹一事道歉，并宣布终止这项合作。三丽鸥在声明中称，公司认定该剧“含有与三丽鸥核心价值观不符的内容”。

引发争议的是《Vivant》第二季。该剧由堺雅人（Masato Sakai）主演，饰演一名卷入国际犯罪与间谍网络的工薪族。在10月4日播出的一集中，一名中国特工被拍到切掉一名日本情报官员的手指，并刺伤其腹部。中国官方媒体和网民随后谴责该剧对中国的“蓄意抹黑”。

三丽鸥的周边商品让这场争议烧到了Hello Kitty身上。批评波及Hello Kitty及其朋友美乐蒂（My Melody）、玉桂狗（Cinnamoroll），这些角色曾出现在穿着《Vivant》角色服装的周边商品中。中国是三丽鸥关键的海外市场，这家总部位于东京的公司今年上半年在中国市场实现营收7.81亿元人民币（约1.17亿美元），同比增长逾40%。

中国官方媒体批评该剧将中国特工描绘成使用“残忍暴力”拷问日本自卫队秘密部队成员。中国媒体称，剧中部分拷问手法与二战期间日军对待中国平民的手段相似。包括央视在内的中国官方媒体认为，剧中酷刑手法与侵华日军历史上使用的手段“高度重合”，该剧“歪曲事实”。

官媒《环球时报》称，剧中情节“与侵华日军对中国民众施加的酷刑高度相似”，并指责该剧“歪曲事实，将这些暴行安到现代中国角色身上”。《环球时报》周三发文点名三丽鸥，称这只广受欢迎的猫角色“不应与日本右翼共舞”。文章称，三丽鸥与“反华内容”合作将失去的远不止短期销售，其长期建立的信任和情感纽带也将受损。

三丽鸥在声明中强调公司一贯的立场：“三丽鸥自创立以来一直用其角色传递关怀与联结等价值观，并始终致力于促进所有人和谐的企业理念。”声明还说：“我们非常重视就此事收到的反馈。今后，我们将加强对所有未来合作项目的审查流程。”

《Vivant》由日本TBS电视台制作。第一季于2023年播出，背景设定在一个虚构的中亚国家，未引发争议。第二季于7月首播。TBS社长龙宝正峰（Masamine Ryuho）周三表示，该剧纯属虚构，无意“贬低任何特定国家”。

该剧最新一季播出之际，正值中日关系日益紧张。自日本首相高市早苗（Sanae Takaichi）去年11月在国会答问时暗示，若中国攻击台湾，日本将启动自卫队以来，中日关系跌至多年来最低点。北京此后对东京持续施压，措施包括限制稀土出口、抑制旅游，甚至收回大熊猫。

高市早苗本月早些时候在国会表示，她录下了《Vivant》剧集，计划在岁末年初假期观看。另据中国外交部消息，外交部发言人周四就三丽鸥终止与《Vivant》合作一事表示，该事件应“为国际社会和日本有识之士提供警示”。

本周早些时候，法国国际足球运动员基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）因开玩笑称毛泽东为“独裁者”而被多个中国品牌解约。姆巴佩随后为其“欠考虑”的言论道歉。