约翰·特努斯9月1日正式成为苹果公司新任首席执行官，是自1997年以来第三位担任该职位的人。他在4月被宣布为蒂姆·库克的继任者，结束库克长达15年的掌舵。苹果代表称，65岁的库克与51岁的特努斯之间的交接将是“深思熟虑”且“平稳”的。

库克不会离开苹果，而是转任执行董事长，继续参与同全球政策制定者的沟通等工作。库克在8月31日发布的声明中说：“我的职务明天会改变，但我对苹果社区的热爱永远不会改变。”特努斯则表示，他将延续苹果的“价值观和愿景”。

特努斯在苹果工作25年，此前担任硬件主管，并长期参与核心产品、Apple Watch和AirPods等项目。他还推动苹果设计自有芯片，减少对英特尔等外部供应商的依赖。特努斯说：“如果我们用正确的组件、正确的芯片和其他技术打造正确的产品，人们就会喜爱它们。”

库克任内，苹果股价上涨超过2000%，公司售出的iPhone超过31亿部。苹果也推出了AirPods和Apple Watch，但没有出现改变整个行业的革命性产品；混合现实头显Vision Pro的销量则表现不佳。咨询公司科特（Kotter）首席执行官凯西·格施（Kathy Gersch）表示：“对蒂姆·库克有效的做法，不一定同样适合约翰·特努斯。公司处于新的环境，必须继续发展和竞争。”

人工智能将是新任CEO最受关注的任务。苹果迄今在AI领域进展不顺，批评者认为它已远远落后于竞争对手。苹果2024年曾与OpenAI达成协议，把ChatGPT整合进iPhone；随后双方发生纠纷，苹果今年早些时候起诉OpenAI，指控其窃取商业机密。苹果今年早些时候又宣布与谷歌合作，采用谷歌的Gemini模型支持苹果自有AI模型及新版Siri。

IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）说：“人工智能不是一时风尚，也不会在未来两三年消失；它将决定大多数科技公司，乃至所有公司的未来。”他认为，苹果最大的挑战是无法像过去控制硬件和软件那样控制AI基础设施，即使自行开发AI技术，仍然依赖其他公司。

杰罗尼莫说：“苹果面临的风险，是在OpenAI和Anthropic主导技术、认知度、服务以及潜在硬件的世界中，变得不再那么重要。”他还警告，如果OpenAI推出设备，可能“彻底改变用户体验和人们与技术互动的方式”；若苹果不能站在创新前沿，将面临重大风险。

苹果9月9日将在年度秋季发布会上迎来特努斯首次公开亮相，活动名称为“Surprise and Shine”。公司预计发布新款iPhone和Apple Watch，外界还预计特努斯将公布苹果首款可折叠iPhone以及新版AI驱动的Siri。杰罗尼莫说：“9月9日当然会成为苹果在折叠设备和创新方面的重要里程碑。”

不过，杰罗尼莫指出，9月9日公布的产品是在库克任内规划的，目前没有迹象表明苹果因库克离任而改变行为或战略。他说：“我们还没有看到任何迹象，能够表明蒂姆·库克不再担任这一职务后，苹果已经采取了不同做法或呈现出不同战略。”他预计，要到2027年，外界才会更清楚特努斯希望带领苹果走向何方。

另一项压力来自内存和组件供应短缺。苹果6月宣布提高MacBook和iPad价格，原因是AI芯片和服务器需求旺盛推动内存短缺。库克在涨价公告前接受《华尔街日报》采访时说，苹果不得不把更高成本转嫁给客户。公司还提高了Apple TV和Apple One订阅价格。

苹果尚未提高iPhone价格，但许多分析师预计，特努斯上任初期可能宣布涨价；部分分析师预测，秋季推出的折叠屏手机售价最高可能达到2500美元。内存和组件短缺几乎没有缓解迹象，电子产品价格可能长期走高，并改变需求模式与竞争格局。

苹果股价截至2026年上涨约17%，跑赢多数大型科技公司，报道将其归因于强劲的设备周期，以及从更难应对内存短缺的安卓竞争者手中取得市场份额。KeyBanc分析师布兰登·尼斯佩尔（Brandon Nispel）说：“如果增长来自销量，那当然很好；投资者不会为涨价带来的增长支付溢价，因为这种增长无法持续。”

生成式AI热潮还促使OpenAI和太空探索技术公司（SpaceX）探索新的计算设备，Meta和谷歌推进智能眼镜，市场由此出现智能手机未来是否会被替代的问题。Deepwater Asset Management管理合伙人格恩·芒斯特（Gene Munster）说，苹果选择产品型人才“很重要”，特努斯未来几年需要“加大招聘力度，引进优秀人才”，因为苹果仍需自我革新。

杰罗尼莫将乔布斯称为创新与颠覆的大师，将库克称为执行的大师，并说：“我认为约翰·特努斯可能成为两者的结合。”他同时表示，苹果拥有庞大用户群，以及数十年来主导科技创新形成的公司文化。杰罗尼莫说：“未来几年发生的事情，将决定苹果是在正确轨道上，还是确实陷入挣扎。”