奢侈品牌Gucci近日因在米兰时装周的宣传中使用AI生成的图像而受到强烈批评。许多评论者质疑，这种选择是否与Gucci所声称的庆祝创意的理念相符。评论者指出，Gucci居然找不到真实的人类模特来为其宣传活动代言，反映了当前时尚行业的一种悲哀。

一位评论者表示：“可悲的是，Gucci竟然找不到一位真正的米兰祖母来穿着1976年的服装。”

Gucci的创意总监Demna Gvasalia将在本周五首次在米兰时装周上展示他的设计理念。事实上，Gucci并不是首次在市场营销中使用AI技术。早在之前，该品牌就曾委托数字艺术家制作AI生成的视觉作品，并通过佳士得拍卖作为非同质化代币（NFT）。

在去年12月，Gucci还发布了一段AI生成的视频，展示了一位模特在T台上走秀的画面。与此同时，其他品牌如Valentino和H&M也开始探索生成AI在市场营销中的应用，显示出这一趋势的普遍性。

然而，专家们对这种做法表示担忧。曼彻斯特城市大学时尚学院的高级讲师Dr. Priscilla Chan指出，依赖技术可能给奢侈品牌带来负面宣传，她表示：“使用AI的风险在于，它可能导致大量的负面宣传。”

尽管如此，并非所有社交媒体用户都对Gucci的图像表示反对。有些人认为，Gucci成功地捕捉到了米兰的魅力，而没有失去品牌的本质。摄影师Tati Bruening表示，她对时尚界使用AI的态度是复杂的：“我通常不喜欢时尚品牌使用AI。” 不过，她也承认AI在时尚中的应用可能有其有限的空间。Bruening进一步区分了使用AI增强图像与生成新图像的区别。她推测，Gucci的这一宣传活动可能是在对AI时代下高端时尚的定义进行反思，试图引发公众对这一主题的讨论。